{"id":98,"date":"2008-01-23T09:55:42","date_gmt":"2008-01-23T08:55:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.curi0us.net\/blog\/2008\/01\/23\/was-ist-gute-werbung\/"},"modified":"2009-03-17T21:23:27","modified_gmt":"2009-03-17T20:23:27","slug":"was-ist-gute-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/2008\/01\/23\/was-ist-gute-werbung\/","title":{"rendered":"Was ist gute Werbung?"},"content":{"rendered":"\n<!-- google_ad_section_start -->\n<p><iframe src=\"http:\/\/rcm-de.amazon.de\/e\/cm?t=curi0usities-21&#038;o=3&#038;p=8&#038;l=as1&#038;asins=3448072516&#038;md=1M6ABJKN5YT3337HVA02&#038;fc1=000000&#038;IS2=1&#038;lt1=_blank&#038;m=amazon&#038;lc1=0000FF&#038;bc1=000000&#038;bg1=FFFFFF&#038;f=ifr\" style=\"width:120px;height:240px;\" align=\"right\" scrolling=\"no\" marginwidth=10\" marginheight=\"10\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Beim <a onclick=\"javascript:pageTracker._trackPageview('\/outgoing\/www.werbeblogger.de\/2008\/01\/22\/late-night-themenabend-was-ist-gute-werbung\/');\"  href=\"http:\/\/www.werbeblogger.de\/2008\/01\/22\/late-night-themenabend-was-ist-gute-werbung\/\" TARGET=\"_blank\" TITLE=\"Werbeblogger\">Werbeblogger<\/a> fragt man sich gerade, was f\u00fcr die jeweiligen Leser gute Werbung ausmacht.<br \/>\nVon den beiden dort vorgestellten Prototypen (\u201eKreativer\u201c vs. \u201eBerater\u201c) bin ich ja rein formal als hauptberuflicher Werbewirkungsforscher ziemlich deutlich den Beratern zugeordnet. Unterstelle ich mal. Damit kann ziemlich gut leben.<\/p>\n<p>Aber was macht f\u00fcr mich nun gute Werbung aus?<\/p>\n<p>Mir f\u00e4llt es einfacher zun\u00e4chst zu beschreiben, was f\u00fcr mich schlechte Werbung ausmacht.<\/p>\n<ul>\n<li>Schlechte Werbung erf\u00fcllt in unlustiger Art Klischees.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Schlechte Werbung wirft mit Bildern und Headlines um sich die keinen Bezug zueinander oder noch schlimmer, keinen Bezug zum Produkt haben.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Schlechte Werbung m\u00fcssen mir die Teilnehmer an unseren Befragungen erkl\u00e4ren (schon mehrfach passiert: man bekommt eine Kampagne zum Testen auf den Schreibtisch, versucht beim Kunden heraus zu bekommen, was das Ziel ist, was die Anzeigen aussagen etc.. Aber der Kunde hat keine Zeit, also geht\u2019s halt ohne die Info los. Fragebogenabstimmung ist in der Regel eh eher Produktbezogen. W\u00e4hrend der Auswertung liest man sich dann mal die offenen Statements der Teilnehmer durch. Einer von denen schubst dann teilweise einfach den Groschen \u00fcber die Klippe). Alternativ starrt man eine Minute oder l\u00e4nger auf die Anzeige bevor man versteht wo eigentlich der Zusammenhang zwischen den Elementen des ganzen liegt. Genau solche Motive, wo jeder Kollege eine andere Idee hat, worum es eigentlich geht.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Schlechte Werbung verzichtet darauf die eigene Marke offensichtlich genug zu erw\u00e4hnen. Das ist besonders dann hilfreich, wenn auch noch ein Partnerlogo mit abgebildet wird (das dann meist gut sichtbar ist). Nat\u00fcrlich wirkt es stylisher wenn die Anzeige nicht mit Markennennungen voll ger\u00e4umt ist. Aber wer sich mal in die Position des desinteressierten Zielgruppenlemmings versetzt merkt finde ich immer recht schnell, dass halt so nichts h\u00e4ngenbleiben kann au\u00dfer \u201eaha, eine Anzeige von $Partner\u201c.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Schlechte Werbung ist \u00fcberheblich. Es gibt Anzeigen bei denen man das Gef\u00fchl hat, der Anbieter stelle sich \u00fcber die Zielgruppe. Schaut von oben herab.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Genug gel\u00e4stert \ud83d\ude09 .<br \/>\nWas ist dann gute Werbung?<\/p>\n<p>Sicherlich macht gute Werbung die oben angesprochenen Fehler erst mal nicht. Das hilft schon \ud83d\ude42 .<\/p>\n<ul>\n<li>Gute Werbung ist visuell auff\u00e4llig. Fragt euch nach dem Wartezimmerbesuch beim Arzt mal, welche Anzeigen aus den durchgebl\u00e4tterten Magazinen bei euch h\u00e4ngen geblieben sind. Beispiel: Ich sitze jetzt gerade in der U-Bahn und schaute eben auf einem Bahnhof aus dem Fenster. Citylights. Zwei Motive nebeneinander.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><u>Plakat 1<\/u>: Irgendein Film, relativ d\u00fcster gestaltet, Farbton gr\u00fcn\/schwarz. Abgebildet irgendein (f\u00fcr mich) austauschbares Gesicht. Headline\/Filmname in dunklem violett. \u201eKunstvolles\u201c Schriftbild, also relativ m\u00fchevoll zu entziffern.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><u>Plakat 2<\/u> daneben: Easyjet. Klare Gestaltung. Orange als Grundfarbe, darauf wei\u00dfe, einfach zu lesende Schrift. Irgendein Bildmotiv an dass ich mich nicht erinnern kann.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p> Gemerkt? Ich erinnere mich an Easyjet, aber nicht an den Film. Auff\u00e4lligkeit ist also wichtig. Gerade im Winter vor grauen Hintergr\u00fcnden kommt so was einfach besser.<\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li> Gute Werbung sagt, was sie sagen will, aber schnell: Wieder eine U-Bahn-Station. Wieder ein Plakat, auf der linken H\u00e4lfte\u00a0des\u00a0Plakats:\u00a0Oben ist eine Produktverpackung f\u00fcr Bonbons abgebildet. Darunter zwei Worte: \u201eextrem lecker\u201c.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p> Klasse. Mehr muss ich unter Umst\u00e4nden gar nicht wissen.<\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li> Gute Werbung gef\u00e4llt der Zielgruppe. Es hilft am Ende wenig, wenn die Agentur und der Anbieter eine Kampagne klasse finden, aber diejenigen, die sp\u00e4ter das Produkt kaufen sollen, sich von der Kampagne \u00fcberhaupt nicht angesprochen f\u00fchlen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Gute Werbung kann definitiv auch kreativ sein \ud83d\ude42 . N\u00e4chstes Plakat: Ein fliegendes Flugzeug von hinten, von den Turbinen auf den Betrachter zu sieht man eine endlose Reihe von schwarzen M\u00fclls\u00e4cken. Oben in der Ecke steht \u201eGreenpeace\u201c. Gef\u00e4llt mir, ist einfach zu verstehen und wie ich finde durchaus kreativ.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aber bin ich Teil der Zielgruppe? Was sagt die dazu?<\/p>\n<p><strong>Gute Werbung muss mir pers\u00f6nlich nicht gefallen! Sie muss funktionieren, Die Zielgruppe erreichen, ansprechen, dort h\u00e4ngenbleiben, motivieren.<\/strong><\/p>\n<p>Und das l\u00e4sst sich eben nicht auf ein Patentrezept herunter brechen. Das muss bzw. sollte man eben Testen. Und ja, damit verdienen Menschen wie ich ihr Geld. Aber das ganze ist ja kein Selbstzweck. Ich bin schlicht davon \u00fcberzeugt, dass nur durch Testen wirklich erkennbar ist, was gute Werbung ist.<br \/>\nAber die Diskussion \u00fcber die verschiedenen Herangehensweisen verschiebe ich dann auf ein anderes Mal.<\/p>\n\n<!-- google_ad_section_end -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[61,641,60,643],"class_list":["post-98","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-anzeigen","tag-marketing","tag-marktforschung","tag-werbung"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":499,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98\/revisions\/499"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}