{"id":92,"date":"2008-01-21T11:24:19","date_gmt":"2008-01-21T10:24:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.curi0us.net\/blog\/2008\/01\/21\/deutungshoheit-und-marketing\/"},"modified":"2008-01-22T13:04:52","modified_gmt":"2008-01-22T12:04:52","slug":"deutungshoheit-und-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/2008\/01\/21\/deutungshoheit-und-marketing\/","title":{"rendered":"Deutungshoheit und Marketing"},"content":{"rendered":"\n<!-- google_ad_section_start -->\n<p>Wie ich ja gestern bereits kurz notierte, plant der FC St. Pauli die Einf\u00fchrung des \u201eMillerntalers\u201c.<br \/>\nDie Resonanz dazu aus (Online-)Fankreisen ist durchweg negativ (u.A. bei <a onclick=\"javascript:pageTracker._trackPageview('\/outgoing\/theboysandeve.wordpress.com\/2008\/01\/20\/kauft-euch-unser-geld\/');\" TITLE=\"The boys and eve\" TARGET=\"_blank\"  href=\"http:\/\/theboysandeve.wordpress.com\/2008\/01\/20\/kauft-euch-unser-geld\/\">theboysandeve<\/a>  und beim <a onclick=\"javascript:pageTracker._trackPageview('\/outgoing\/fcstpaulihafenklang.blog.de\/2008\/01\/19\/winterpausenpause~3602254');\" TITLE=\"Fanclub Hafenklang\" TARGET=\"_blank\"  href=\"http:\/\/fcstpaulihafenklang.blog.de\/2008\/01\/19\/winterpausenpause~3602254\">Fanclub Hafenklang<\/a>). Und dies w\u00e4re \u2013 selbst wenn man nur wenig \u00fcber die Fanszene wei\u00df \u2013 vorhersagbar gewesen.<\/p>\n<p>Da das ganze ja eine Marketing-Aktion ist (sicherlich nicht ausschlie\u00dflich, aber das Verteilen von Flyern etc. ist definitiv Marketing) sollte also auch jemand daran arbeiten, der wenigstens ein grundlegendes Verst\u00e4ndnis von den damit verbundenen Prozessen hat. Hei\u00dft, man informiert nicht nur oberfl\u00e4chlich wie mit dem Flyer geschehen, sondern verkauft auch (Warum machen wir das? Warum ist das auch f\u00fcr dich, lieber Kunde, gut etc.). was man da gerade vermitteln will. Man flankiert das ganze mit Berichten, Informationen, Websites, Aktionen.  Gerade (!) wenn absehbar ist dass die Reaktion darauf nicht \u00fcberschw\u00e4nglich begeistert ist.<\/p>\n<p>Inzwischen ist die Information bzw. der Flyer ca. zwei Tage alt und es gibt online bisher ausschlie\u00dflich inoffizielle Quellen. Und wie das so ist fast ausschlie\u00dflich Meinungen, die wie oben ja schon angemerkt eben negativ gepr\u00e4gt sind.<br \/>\nWer also mal \u201eMillerntaler\u201c bei <a onclick=\"javascript:pageTracker._trackPageview('\/outgoing\/www.google.de\/search?rls=de&amp;q=millerntaler&amp;btnG=Suche&amp;meta=lr%3Dlang_de');\" TITLE=\"Suchergebnisse zu \\\" TARGET=\"_blank\"  href=\"http:\/\/www.google.de\/search?rls=de&amp;q=millerntaler&amp;btnG=Suche&amp;meta=lr%3Dlang_de\">Google  eingibt<\/a>, bekommt zurzeit 10 Ergebnisse. Die sind, mit Ausnahme der Hamburger Morgenpost (die von \u201eSpalten der Fanszene spricht\u201c \u2013 dabei scheint innerhalb der Fanszene eigentlich keine zweite Meinung au\u00dfer \u201edagegen\u201c zu existieren), vollst\u00e4ndig fangepr\u00e4gt. Also negativ, ablehnend.<\/p>\n<ul>\n<li>Es gibt online keine Quelle,\u00a0die aus Vereins-\/Caterer-Perspektive \u00fcber dieses Ersatzzahlungsmittel berichtet.<\/li>\n<li>Es gibt auf der offiziellen Club-Homepgae keine Informationen zum Millerntaler (nicht auf der Startseite, nicht \u00fcber die Suche).<\/li>\n<li>Es gibt auf der Agenturseite keine Infos zum Millerntaler.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gar nichts.<\/p>\n<p>Auf dem Flyer (auf dem zudem ein peinlicher Rechtschreibfehler* zu finden ist) ist zwar eine Emailadresse notiert, an die man sich wenden kann, aber es gibt keine weiteren Quellen zum Taler.<\/p>\n<p>Und nun beginnt die Welle: Fans organisieren sich, es gibt <a TITLE=\"Online-Petition gegen den Millerntaler\" HREF=\"http:\/\/www.curi0us.net\/blog\/2008\/01\/20\/millerntaler\/\">wie berichtet<\/a>  eine Boykott-Unterschriftenliste. Weitere Aktionen werden geplant.<br \/>\nDie \u201egem\u00e4\u00dfigten\u201c Stimmen, die zun\u00e4chst einmal die Argumentation vom Verein abwarten wollen, bekommen ein schlichtes Zeitproblem, weil diese Argumentation auch zwei Tage sp\u00e4ter nicht vorliegt.<br \/>\nDer Zeitraum ist inzwischen einfach zu gro\u00df. Jede jetzt noch folgende Begr\u00fcndung wird defensiv erfolgen m\u00fcssen und ist damit automatisch schwach.<\/p>\n<p>Von einem Verein der sonst f\u00fcr seine Marketingaktivit\u00e4ten (vor allem von \u201eobjektiveren\u201c Stellen als aus der Fanszene) eher gelobt wird ist das meiner Meinung nach ein Armutszeugnis. Man \u00fcberl\u00e4sst bei einer absehbar kritischen Kampagne die Deutungshoheit von Anfang an der Zielgruppe ohne sich selbst dazu zu positionieren. Es w\u00e4re leicht gewesen vorab auf der Homepage des Vereins schon einmal die Argumentation (so es denn \u00fcberhaupt eine gibt) zu installieren, der Presse die Information zukommen zu lassen, etc.. Selbst \u00fcber die Art wie diese Information verbreitet wird, l\u00e4sst sich die Stimmung in der Zielgruppe ja beeinflussen. Passiert ist \u2013 wenn man sich das \u201eErgebnis\u201c anschaut \u2013 jedoch bisher gar nichts.<\/p>\n<p>Man gibt von Anfang an das Heft aus der Hand und wird nun gezwungen zu reagieren statt vorher eigenst\u00e4ndig zu agieren.<\/p>\n<p>Und das, das ist dann in der Summe schlechtes Marketing f\u00fcr ein von vorneherein <strike>unn\u00fctzes<\/strike>riskantes Projekt.<\/p>\n<p><em>*Ja, Rechtschreibfehler mache ich hier auch genug, aber das hier ist keine Druckvorlage, es gibt kein Lektorat und keine Korrekturleser. Bei Profis sollte so was auffallen und vermieden werden. Von daher f\u00fcgt sich das ins Gesamtbild ein.<\/em><\/p>\n<p>Edit:\u00a0Hier\u00a0noch\u00a0mal\u00a0der\u00a0Link\u00a0zur\u00a0Petition<\/p>\n<p><a onclick=\"javascript:pageTracker._trackPageview('\/outgoing\/www.eure-taler-sind-nicht-unser-bier.de\/');\" TITLE=\"Online-Petition gegen den Millerntaler\" TARGET=\"_blank\"  href=\"http:\/\/www.eure-taler-sind-nicht-unser-bier.de\/\"><img SRC=\"http:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/01\/millerntalerrb9.jpg\" WIDTH=\"500\" HEIGHT=\"47\" ALT=\"Anti-Millerntaler Banner\" \/><\/a><\/p>\n\n<!-- google_ad_section_end -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie ich ja gestern bereits kurz notierte, plant der FC St. Pauli die Einf\u00fchrung des \u201eMillerntalers\u201c. Die Resonanz dazu aus (Online-)Fankreisen ist durchweg negativ (u.A. bei theboysandeve und beim Fanclub Hafenklang). 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