{"id":413,"date":"2008-12-12T11:15:59","date_gmt":"2008-12-12T10:15:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.curi0us.net\/blog\/?p=413"},"modified":"2008-12-12T11:50:27","modified_gmt":"2008-12-12T10:50:27","slug":"sponsoring-vs-schleichwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/2008\/12\/12\/sponsoring-vs-schleichwerbung\/","title":{"rendered":"Sponsoring vs. Schleichwerbung"},"content":{"rendered":"\n\n

Im Fernsehblog<\/a> steht grade was dar\u00fcber, dass Pro7 sich vor Gericht daf\u00fcr rechtfertigt, bei den TV-Shows zur Wok-WM sehr offensiv mit den Sponsoren der Show umgegangen zu sein. Bzw. dass sie sich eben versuchen gegen das Label Schleichwerbung zu wehren.<\/p>\n

Meine Frage ist jetzt \u2013 wo f\u00e4ngt Schleichwerbung an? Wenn das, was Pro7 da betreibt als Schleichwerbung gilt, was ist dann mit der Fu\u00dfballbundesliga oder mit der Formel 1? Immerhin f\u00e4hrt da auch Red Bull gegen Ferrari\u2026<\/p>\n

Soweit ich das verstehe, was ich mir aus dem Artikel gezogen habe scheint das Problem zu sein, dass es sich bei der Wok-WM um eine Produktion von bzw. f\u00fcr Pro7 handelt, auch wenn der Sender das anders sieht. Aber \u2013 selbst wenn, wo ist der gro\u00dfe Unterschied? Ob die DFL nun ein Fu\u00dfballturnier ausrichtet (\u201cBundesliga\u201d), dass sie an die Fernsehsender verkauft, oder das selbe mit der Formel 1 passiert. Vielleicht ist die Bundesliga dazu noch nichtmal das beste Beispiel, denn immerhin kann und mu\u00df man sich hier sportlich qualifizieren. Aber Formel 1?<\/p>\n

Die Event Formel 1 wird von einer Produktionsgesellschaft veranstaltet, mit dem Ziel Geld zu verdienen. Und das geschieht \u00fcber Sponsoring und TV-Einnahmen.<\/p>\n

Der Event Wok-WM wird von einer Produktionsgesellschaft veranstaltet, mit dem Ziel Geld zu verdienen. Und das geschieht \u00fcber Sponsoring und TV-Einnahmen.<\/p>\n

Und das Sponsoring f\u00e4llt ja auch nur so hoch aus, weil die TV-Pr\u00e4senz dazu kommt. Oder ist \u201cSponsoring\u201d nicht nur ein anderer Begriff, sondern auch \u2018moralisch\u2019 anders, als schn\u00f6de Werbung? Ist das hier das Problem?
\nWeil Formel 1-Sponsoren ihr Geld aus \u201cliebe zum Sport\u201d hergeben, w\u00e4hrend Wok-WM-Sponsoren das nur der Medienpr\u00e4senz wegen machen? Glaubt das irgendwer?<\/p>\n

Formel 1-Autos sind fahrende Werbemittel. Die Wirksamkeit der Werbemittel h\u00e4ngt \u2013 wenigstens ist das die Theorie, aufgrund derer die Werbeetats vergeben werden \u2013 vom Erfolg im Rahmen der durch die Formel 1 gesetzten Regeln ab. Zumal nat\u00fcrlich, die Gewinner h\u00e4ufiger im Bild sind, mehr Screentime f\u00fcr die Werbetreibenden. Die Strecke ist dazu zugepflastert mit Werbebanden, Blow-Ups, und Menschen in gesponserter Kleidung. Wo ist der relevante Unterschied zur Wok-WM?<\/p>\n

Und wo ist eigentlich \u00fcberhaupt das gro\u00dfe Problem mit der Schleichwerbung in solchen Zusammenh\u00e4ngen? Mal ab von \u201cIst nicht erlaubt\u201d. Aber gute Regeln haben ja auch einen Hintergrund, einen Sinn, der \u00fcber das reine Regulieren hinaus geht.<\/p>\n

Wie auch immer, mir pers\u00f6nlich ist der Umgang mit Werbung in Deutschland sowieso viel zu unentspannt. Ich w\u00e4re ja f\u00fcr eine weitgehende Freigabe. Das reguliert sich hoffentlich von alleine.
\nWer zuviel Werbung mit zu wenig Programm verkn\u00fcpft, verliert irgendwann Zuschauer. So meine Theorie. Und wenn nicht, dann ist es f\u00fcr die Zuschauer ja offenbar auch wieder okay.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Im Fernsehblog steht grade was dar\u00fcber, dass Pro7 sich vor Gericht daf\u00fcr rechtfertigt, bei den TV-Shows zur Wok-WM sehr offensiv mit den Sponsoren der Show umgegangen zu sein. Bzw. dass sie sich eben versuchen gegen das Label Schleichwerbung zu wehren. … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[4,8],"tags":[111,414,415,292,643],"class_list":["post-413","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kultur","category-marketing","tag-medien","tag-schleichwerbung","tag-sponsoring","tag-sport","tag-werbung"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/413"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=413"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/413\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":417,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/413\/revisions\/417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=413"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=413"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.curi0us.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=413"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}